文旅融合:創意商業街如何營造文化氛圍?

2018-04-02 綠維文旅 標簽:

沒去過香榭麗舍大街,就不能說到過巴黎;沒去過第五大道,就不能說到過紐約;沒去過王府井,就不能說到過北京......這些各具特色的商業街區,從某種意義上說,代表了一座城市的精彩,是城市的名片,是城市形象展示的窗口。

國內商業街目不暇接,除了吃喝玩樂的歡樂氛圍,文化氛圍營造相對較少。那么,如何將文化與旅游進行創新融合,營造商業街的文化氛圍呢?綠維文旅認為,過去商業街的文化展示是被動的,是街區商業發展的附屬品,進行文化休閑商業街的打造,必須變被動為主動,提高文化在街區發展中的比重。對于文化休閑商業街,文化活化是靈魂、休閑業態是關鍵、盈利模式是核心。

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本文從文化與建筑、景觀、音樂等元素結合的不同模式,提出了創意商業街的文化氛圍營造方法。

01建筑與文化氛圍的統一

很多創意商業街比如南京1912、上海新天地等都是舊城改造項目,將原有的建筑和文化進行保留,在此基礎上進行商業街的創意改造,也成為了比較典型的成功案例。

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上海新天地

上海新天地在功能上不斷演進,在文化上保留了海派文化底蘊,在布局規劃上將新天地分為保留石庫門舊建筑為主的北里,面積占60%和反映時代特征的新建筑為主石庫門建筑為輔的南里,面積占40%,可見建筑和文化上的一致性。

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南京1912

同樣,南京1912在建筑風格上與總統府遺址建筑群風貌保持基本一致,青磚配上白色磚縫,毫無浮夸之感。舉著民國文化的旗幟,打造出兼具文化歷史底蘊和時尚現代的創意休閑商業街。

02

景觀元素與文化的統一

景觀一直以來好像都在作為紅細胞為城市運輸著一輪又一輪的鮮氧,為城市注入新的生氣,其重要性不言而喻。

同樣地,景觀在商業街中的地位也不同凡響。上海美羅城五番街打造的是日系一條街,這里所有的景觀元素包括洗手間的地面鋪裝和層疊的小水缽,其實都是圍繞著日本“禪”的思想,打造靜謐的環境氛圍。

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景觀元素營造文化氛圍,其實和宜家家居通過人性化體驗服務營造“在家”的感覺是一樣的。通過先體驗后購買的營銷手段,先為消費者創造一種溫馨的感覺,完全放松式的購物方式,同樣的,景觀小品的設計首先要直觀展現所要表現的文化,然后再帶著這種文化氛圍去感受整條商業街。

03

商業主題成就文化氛圍

有數據顯示,倫敦商業街在體驗奧運期間的營業總額漲了13%;北京王府井的七天春節里,中國照相、四聯美發、吳裕泰王府井茶莊的營業額同比增長了36.51%、11.80%和9.94%。

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由此可見,商業街在特定的文化主題下會聚集人氣,為商業街的主題文化氛圍營造也出力不少。

04

背景音樂成就文化氛圍

基本上每條商業街都有其特定的“街曲”,每個店鋪也必然會選擇優雅的音樂作為一種引導,使鬧哄哄的商業街就此安靜下來,讓游客靜下心來,創造一種安靜、舒適的氛圍。

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另外,每逢圣誕節、春節的時候我們總能聽到《merry charistmas》和《happy mew year》傳遞的濃濃節日氛圍,包括街區的特色音樂節,營造音樂主題商業街。

05

當地文化成就文化旅游景點

創意商業街在“拉動內需”的同時,也漸漸的在實行“對外開放”,慢慢的當地的商業街成為了世界的商業街。

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比如成都的寬窄巷子,在具有鮮明地域特色和濃厚歷史氛圍的寬窄巷子各街區中,植入以文化為基石的商業元素,充分展示著老成都的商業生活,能感同身受老成都的民俗生活場景,感受所謂的“最成都”。

06錯位店鋪經營模式

在美國,百貨公司旗下有多家小的百貨商店,各百貨商店同在一條街上,但每個店面賣的產品種類完全不同。比如一個店經營各品牌化妝品,另一個就針對性經營男女服飾,以此類推,這就是美國店鋪的錯位經營模式。

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這種經營方法同樣適用于在商業街文化氛圍的營造上,一間店鋪不用什么都賣,也不用全部都是吃,可以在小范圍內搭配同性質的商鋪,但其銷售的產品最好不同。

好的商業街,其商業形式必須多元化,店鋪與店鋪之間要有相對的交流,一條商業街在店鋪上搭配的井然有序、有密有疏、空間布置得當,會自然而然的形成一條特色的文化鏈。

文章來源:綠維文旅旅發網,文中部分內容摘自商業地產人脈圈,圖片來自攝圖網,綠維編輯整理,僅為傳達更多信息之目的,如有侵權請聯系綠維文旅處理。


 


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