旅游引導的區域經濟綜合效應

2017-07-26 綠維創景 標簽:旅游規劃 旅游地產 旅游消費

2011年綠維在做張家口市的旅游規劃時,張家口市提出,“旅游產業是張家口發展的第一主導產業”。這個提法當時在全國很新穎,但非常明確和實際。實踐證明,這個戰略非常成功,對張家口市的發展,起到了高效的導向型作用。這個典型的案例說明,今天的旅游已成為主流產業和社會民生,旅游不僅僅是一種產業經濟,一種城鎮化促進經濟,還是一種社會綜合協調經濟,可以帶動區域經濟社會綜合發展、提升幸福指數、增加就業人口、改善生態環境、增加農村居民收入、保護與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進城鄉統籌等綜合社會價值,成為中國未來發展中最具魅力的產業。

關于“旅游引導的區域綜合開發”近期會發布系列文章,歡迎持續關注。

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一、旅游已成為主流產業和社會民生

就全國經濟產業而言,2002年的旅游產業還處于邊緣性產業,但隨著2008年奧運會的成功舉辦、2009年國務院發布《關于加快發展旅游業的意見》、2013年發布國家規范《國民旅游休閑綱要》,旅游休閑的社會定位全面升級,旅游產業成為戰略性支柱產業,旅游地產的爆發式增長,旅游與城市建設的互動發展,使旅游成為了區域發展的引擎。

二、旅游產業的特性

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(一)吸引力和吸引核

任何一個旅游產品或一個區域的旅游發展都離不開吸引力和吸引核。沒有吸引力,不打造吸引核,就形不成旅游的基礎,所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。

(二)消費搬運

綠維認為旅游即“大搬運”,旅游的功能是把游客從客源地搬運到目的地。它不僅是人員的流入,更是市場消費的流入。旅游的搬運,對目的地而言,是搬運來了消費和市場。

(三)預賣產品

旅游消費,不是到了目的地才發生的消費,而是必須在客源地預先進行購買的消費。真正的消費,是旅游啟動之后發生;最大的消費,發生在目的地。這種旅游服務產品銷售方式稱之為預賣。除此之外,旅游還是一種服務性消費產品,它不僅僅是吸引力和吸引核本身,更包含了服務過程。服務性消費的特點決定了其復雜性,人為性因素和環節非常多,因此旅游市場很難把握。

(四)市場終端

旅游消費是最終端的一個消費結構。這決定了游客每一分錢的花銷,都會帶來前端生產及過程服務的積累,故產業帶動鏈很長。

(五)戰略性

旅游的戰略性就在于其“引擎作用”。旅游產業的實質是以“游客搬運”為前提,產生游客在異地(非生活區域)進行消費的經濟效果。旅游的“引擎”價值,就是游客的“市場消費能力”。旅游的“引擎作用”,就是“搬運市場”的客觀能力。因此,“旅游+文化”建設文化旅游園區,“旅游+農業”形成休閑農業與鄉村旅游等等,越來越多的泛旅游發展,都是借旅游的引擎,來發動自己的產業與商務價值的。

三、旅游市場的變化與趨勢

旅游產業是中國市場化最早的產業之一,但直到現在仍然處于半市場化半政府控制狀態,資源的社會控制性及規劃的政府控制性非常強,隨著大眾旅游的普及,旅游消費市場化特性非常明顯。主要體現在以下幾個方面:

(一)季節性

任何一個旅游項目,特別是北方的旅游項目,季節性都非常明顯,比較短的旅游時間意味著所有投資的利用率較低。要想實現四季都能創造收益的“四季旅游”意味著逆自然而行,要付出能量和投資的代價,對旅游影響重大。

(二)工作日和節假日

綠維認為,從傳統政務接待的奢華型、虛夸型接待模式,向生態型、自主享受型休閑生活方式以及效率型、經濟型、市場型、務實型消費模式轉變,調整產品模式,適應商務與家庭組合結構,將成為周一到周五休閑市場最重要的發展方向。

(三)以家庭為單位的休閑市場常態化

短時可達的、以家庭為單位的周末及短假日的郊野休閑成為常態需求,尤其是在經濟發達的城市群邊緣,郊野休閑項目已經成為引爆市場的利器。

(四)休閑升級,養生養老主導中高端市場

大眾旅游時代正興起,隨著國人健康意識的增強,以追求生態、健康和精神享受為目標的養生型市場,已經成為休閑度假的主導方向,多元化、個性化的旅游體驗與服務,逐漸成為人們休閑度假旅游的主要需求,呈現“三避五養+微度假”特點(鏈接三避五養的文章),未來潛力巨大。另外,養生養老度假將成為未來非常重要的中高端度假市場。

四、旅游經濟綜合效應

旅游是一種社會經濟系統,即旅游經濟。中國的旅游發展不是景區與市場對接這么簡單,而是政府高度重視,駕馭區域整體協調規劃發展,并結合企業市場化運營的結果。

我國的旅游產業起于政府接待,在之后的發展中,市場的作用越來越大。而政府對旅游的扶持,也從政治角度,轉變為區域經濟發展、“三農”問題解決、城市名片與城市美化需求等,旅游發展所表現出的價值已經遠遠超越了簡單的市場關系,而與政治、文化、教育、醫療、保障等不同領域,與居民、市民、農民等不同身份,與城、鎮、鄉村發展等全部交織起來了。


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